El Mundial de EE. UU., México y Canadá ya ha coronado a dos futbolistas antes de que se juegue la final. Al menos, en lo que atañe a su propiedad intelectual. El francés Kylian Mbappé y el español Lamine Yamal encabezan la lista de jugadores con más marcas registradas a su nombre para su explotación en el ámbito europeo. Según los datos de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), ambos futbolistas han superado a figuras históricas como Cristiano Ronaldo y Lionel Messi, que estos días también participan en la cita mundialista.
En los últimos tiempos, los grandes iconos futbolísticos gestionan su imagen como un importante activo comercial y no se ciñen ya a registrar sus nombres, sino que amplían su radio de protección a coreografías, firmas o demás aspectos que puedan ser objeto de nuevas oportunidades de negocio.
Una planificada estrategia de protección
Un análisis reciente de las marcas registradas refleja un relevo generacional similar al que sucede en los terrenos de juego. Así, si en el pasado Mundial el portugués y el argentino lideraban este ranking, en 2026 el francés Mbappé los ha superado con creces, y reúne ya una quincena de marcas en torno a su persona. Según el digital Mercado Negro, la cifra indica una estrategia de protección de marca especialmente desarrollada, que incluye su nombre en diferentes formas, frases vinculadas a su imagen o un dibujo de su silueta con su conocida celebración de los goles.
En segunda posición, con siete marcas, se coloca la perla del Barcelona y de la Selección Española, Lamine Yamal, que ha inscrito el número «304», que recuerda los últimos dígitos del código postal de Rocafonda, el barrio donde se crió en la localidad barcelonesa de Mataró, recoge EFE Sports Business. El futbolista también ha protegido el dibujo de dicha cifra como marca figurativa.
Celebraciones con marca registrada
Messi y Cristiano Ronaldo continúan en la parte alta del listado con siete y seis marcas, respectivamente. A ambos les sigue el brasileño Vinicius Jr., con cinco inscripciones, entre ellas la frase «Baila Vini Jr.», mientras que con cuatro figuran los ingleses Jude Bellingham y Cole Palmer. Entre las de este último se incluye la marca de movimiento de su celebración, conocida como «Cold Palmer».
En cuanto a los jugadores españoles con varios registros, figuran Pedri, Jan Huijsen o Dani Olmo. Este último jugador del FC Barcelona fue el primer futbolista español que registró su peculiar celebración de gol en la EUIPO –el gesto de llevarse el dedo a la muñeca para indicar la hora–, siguiendo los pasos de Mbappé y Bellingham, pioneros en la protección de este tipo de coreografías.
Deporte, marca personal e identidad
La administración de la marca personal ha pasado a ser un recurso clave en el fútbol moderno. La enorme proyección mediática de los jugadores ha llevado a que un número creciente de estos busque la manera de proteger sus nombres, logos o celebraciones, entre otros elementos vinculados a su identidad comercial.
Como señala el director ejecutivo de la oficina europea, João Negrão, «el deporte se basa en el talento, el esfuerzo, la creatividad y la identidad», publica EFE.
Los entrenadores también se protegen
Además de los propios futbolistas, los entrenadores también han acudido a la oficina con sede en Alicante para proteger sus signos, expresiones o elementos relacionados con su trayectoria. El estudio de la EUIPO cita a españoles como Unai Emery o Rafa Benítez, además de otros como Jürgen Klopp o el portugués José Mourinho, con permiso para explotar su apodo «The Special One». En cualquier caso, cabe resaltar que este tipo de registros no nacieron ayer. La Euroagencia recuerda que otras leyendas del balompié como Pelé, Maradona o George Best ya inscribieron sus nombres, logos e incluso gestos particulares.
Fuentes: EFE, EFE Sports Business, Mercado Negro.
