El cuarto operador de telecomunicaciones de España ha sufrido un serio varapalo por parte de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea (EUIPO), que ha denegado de forma firme la protección legal para su nueva identidad corporativa. El organismo comunitario ya había rechazado en 2025 el registro del nuevo logotipo y color corporativo de Digi, alegando falta de «carácter distintivo», y el recurso de la operadora habría llegado, según algunos medios, fuera de plazo.
No obstante, la compañía asegura que la exclusividad de su marca «no corre peligro» en el mercado comunitario y que el recurso sigue apareciendo como «pendiente» en los registros oficiales.
Cambio de identidad visual con sorpresa
En 2024, la operadora lanzó una nueva imagen de marca, aprovechando su desembarco en el mercado portugués, explica Banda Ancha. El diseño contaba con un logotipo renovado, con una fuente «más estilizada» y un azul más intenso. En agosto de aquel año, la matriz rumana solicitó entonces a la EUIPO el registro de la nueva identidad, mientras iba incorporando la imagen paulatinamente a sus tiendas, vehículos y canales de Internet.
Sin embargo, el trámite no fue como el operador esperaba. La oficina comunitaria denegó en primer lugar su inscripción, y posteriormente rechazó el registro «de forma firme y sin posibilidad de recurrir», dado que la impugnación de Digi habría llegado pasado el plazo, recoge El Confidencial. Una situación que según esta publicación deja el logotipo «libre de derechos» y a la compañía sin posibilidad «de iniciar acciones legales» en el que caso de que terceros hagan uso de ella. Incluso añaden que la EUIPO deberá devolver los 720 euros pagados por el recurso presentado fuera de fecha.
Los argumentos de Digi
La matriz de Digi, no obstante, ha asegurado a Cinco Días que la exclusividad de su marca «no corre peligro» en el mercado comunitario, y que tanto la identidad visual como la denominación «permanecen vigentes» ante cualquier necesidad de protección gracias a los registros previos y a los procesos administrativos actualmente en trámite. La operadora añade además que la impugnación aparece en los registros como «recurso pendiente» y matiza que la denegación de la EUIPO es parcial, ya que la oficina habría aceptado la inscripción de tres de las ocho categorías propuestas. El resto continúa a la espera de una nueva resolución después de que Digi haya recurrido la sentencia, añade el diario económico.
Las razones de la EUIPO
La EUIPO argumenta el rechazo en dos aspectos relacionados con el «carácter descriptivo» del nombre comercial y con la ausencia de elementos «distintivos» en su identidad visual. En cuanto al primero, la oficina cree que «una parte significativa del público de la UE», especialmente el de habla inglesa, relacionará inmediatamente el término Digi con la abreviatura del genérico «digital», por lo que «será percibido como una indicación de que los productos o servicios son digitales». Sobre esto, Digi ha recordado que su nombre comercial es bastante conocido después de más de una década operando en el mercado europeo, por lo que los potenciales usuarios pueden asociarlo «sin género de dudas» con la compañía.
La EUIPO también señala la ausencia del «carácter distintivo» del nuevo logotipo, cuyos elementos –una tipografía estándar y un color azul común– no son lo suficientemente «llamativos, sorprendentes o inusuales». Esto hace que, según el organismo europeo, el potencial cliente tenga dificultades para recordar la marca de manera «inmediata y persistente», imposibilitando su función esencial, es decir, que distinga sus servicios o productos de los del resto de compañías. «Cuanto más legible, menos distintivo será el signo», añade la EUIPO. Por su parte, Digi considera que el grafismo elegido es similar al de otras marcas ya aprobadas por la oficina comunitaria.
Fuentes: Banda Ancha, El Confidencial, Cinco Días.
