Adobe ha dado un paso decisivo en la adopción responsable de la inteligencia artificial (IA) dentro de la industria del entretenimiento. Coincidiendo con el Festival de Cine de Sundance, la compañía anunció el lanzamiento de Firefly Foundry, una herramienta de IA generativa concebida específicamente para estudios, agencias de talento y cineastas. El objetivo es posicionar su plataforma, que califica de «comercialmente segura», como la opción preferente, en una industria del cine que avanza hacia la automatización en medio de una fuerte presión legal y cultural.
Modelos entrenados con propiedad intelectual propia
Frente a otras soluciones de IA que se alimentan de grandes volúmenes de datos extraídos de internet, Firefly Foundry apuesta por un enfoque distinto. La plataforma permite a las empresas crear los llamados «omnimodelos», sistemas privados entrenados exclusivamente con la propiedad intelectual de la que cada cliente es titular. De esta forma, pueden generarse imágenes, vídeo, audio, recursos 3D y gráficos vectoriales de alta calidad sin comprometer derechos de autor ni confidencialidad.
Adobe indica que estos contenidos «se integran de forma nativa en los flujos de trabajo habituales de la industria, compatibles con herramientas como Premiere Pro, After Effects o Photoshop, lo que facilita su adopción en entornos profesionales ya consolidados».
Apoyo en todo el ciclo de producción
El desarrollo de Firefly Foundry responde a las limitaciones detectadas en modelos anteriores frente a las demandas de grandes clientes corporativos. Hannah Elaskr, vicepresidenta de Nuevos Negocios de IA Generativa de Adobe, ha explicado a The Verge que compañías como The Home Depot o Disney necesitaban sistemas capaces de comprender «múltiples productos, personajes y la física de sus movimientos». Gracias a esta evolución, las empresas pueden apoyarse en Firefly Foundry en todo el ciclo de producción audiovisual, desde la creación de la idea y el guion gráfico en preproducción hasta la corrección de tomas y el pulido de escenas en posproducción.
Respaldo amplio en Hollywood
La iniciativa ha logrado un consenso inusual en la industria cinematográfica. Entre los socios figuran grandes agencias de talento como Creative Artists Agency (CCA), United Talent Agency (UTA) y William Morris Endeavor (WME), así como estudios y empresas especializadas en efectos visuales e IA como B5 Studios, Promise Advanced Imagination y Cantina Creative. También se han sumado directores de primer nivel como David Ayer (Suicide Squad) y el español Jaume Collet-Serra (Black Adam).
Sean Bailey, CEO de B5 Studios, ha respaldado el proyecto al afirmar que Adobe siempre ha «valorado el proceso creativo», recoge Europa Press. Por su parte, Collet-Serra ha señalado que el uso de estos modelos responsables «permite encontrar nuevas formas de operar durante la producción, liberando nuestra mente para centrarnos en el arte», informa Pulse 2.0.
Momento de máxima tensión
El lanzamiento se produce en un momento sensible para Hollywood. Grandes compañías como Disney exploran alianzas con firmas de IA como OpenAI, al tiempo que intentan blindar sus catálogos frente al entrenamiento no autorizado de modelos. En paralelo, los sindicatos se preparan para una nueva ronda de negociaciones con los estudios y las plataformas de streaming donde «la tecnología es la principal preocupación», indica Deadline. Un debate que ya en 2023 contribuyó a las huelgas del Sindicato de Guionistas y de SAG-AFTRA. En este escenario, Adobe ha sabido convertir la incertidumbre en oportunidad al presentar su sistema como una alternativa que prioriza la «transparencia y la protección de derechos».
Acuerdos con instituciones educativas
Fuera del ámbito de la producción, Adobe también ha cerrado acuerdos con instituciones educativas como Parsons School of Design y Whistling Woods Film School para desarrollar trabajos de investigación y planes de estudios sobre IA aplicada en campos creativos. Anne Gaines, decana de Parsons, ha manifestado a Pulse 2.0 que esta iniciativa «ayudará a determinar y dar forma al futuro de las tecnologías de IA y cómo las utilizan los creativos».
Con esta nueva herramienta, Adobe aspira a consolidarse como un socio tecnológico fiable para una industria que quiere innovar sin perder el control creativo ni jurídico. Y lo hace en un momento en el que el debate sobre la IA vuelve a ocupar el centro del escenario en Hollywood, reforzado por un dato simbólico: el 85% de las películas proyectadas este año en Sundance se realizaron utilizando herramientas de la compañía.
Fuentes: The Verge, Europa Press, Pulse 2.0, Deadline.
