Las icónicas camisetas «I ❤️ NY» son un clásico del turismo global, pero el Tribunal General de la Unión Europea (TJUE) acaba de dejar claro que su diseño no puede ser registrado como marca en Europa.
La razón: carece de carácter distintivo.
En este episodio de ProCreative, el pódcast de Safe Creative, repasamos el caso de la empresa alemana Spreadshirt, que intentó registrar tres marcas de posición con el famoso símbolo «I ❤️» en distintas partes de una camiseta.
Ni la EUIPO ni el TJUE aceptaron el registro: el público no percibe el corazón y la letra «I» como una marca de empresa, sino como un mensaje genérico o decorativo.
Profundizamos en qué significa la «distintividad» en derecho marcario, por qué los tribunales europeos citan ejemplos como los zapatos Louboutin o los logos de posición y cómo el fallo sienta precedente en la protección de marcas figurativas.
También viajamos al origen del icono: el diseñador Milton Glaser y su campaña «I ❤️ NY», creada en 1977 para rescatar la imagen de la ciudad y hoy convertida en un símbolo universal.
Una historia que une moda, creatividad y derecho de marcas.
Escucha este episodio de ProCreative y descubre por qué en Europa, ni el amor —ni los corazones rojos— pueden registrarse como marca.
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Producción y locución: Iván Patxi Gómez Gallego.
