{"id":6579,"date":"2024-09-19T15:00:00","date_gmt":"2024-09-19T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=6579"},"modified":"2025-09-03T13:23:34","modified_gmt":"2025-09-03T11:23:34","slug":"esta-moda-no-da-la-talla","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/esta-moda-no-da-la-talla\/","title":{"rendered":"Esta moda no da la talla\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

En pocas d\u00e9cadas hemos pasado del inicio del pr\u00eat-\u00e0-porter<\/em> y la democratizaci\u00f3n de la moda al desenfreno productor del fast fashion<\/em> y sus consecuencias ecosociales.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El entorno de la moda siempre ha sido sin\u00f3nimo de lujo y elitismo, pero hoy es algo tan popular como la comida r\u00e1pida. Siguiendo con el s\u00edmil culinario, hasta la d\u00e9cada de los a\u00f1os 50, la moda era como aquellos banquetes que solo la aristocracia pod\u00eda permitirse. Por supuesto, el resto de la poblaci\u00f3n iba vestida pero sus ropas respond\u00edan m\u00e1s a necesidades clim\u00e1ticas o laborales, tradiciones locales y habilidades caseras para coser. Hoy, la moda, es lo m\u00e1s parecido a comerse un hotdog<\/em> en una esquina de cualquier gran ciudad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Cuando haces Pop ya no hay Stop.<\/h2>\n\n\n\n

Con el advenimiento de la cultura Pop la moda pas\u00f3 a ser algo exclusivo de las clases altas a una forma en que casi todo el mundo pod\u00eda expresar su afiliaci\u00f3n a uno u otro estilo. El gran cambio surge con el encumbramiento de la cultura juvenil. En los a\u00f1os 60′ fen\u00f3menos como el movimiento hippie de San Francisco o el Swinging London generaron su propio estilo y la moda se adapt\u00f3 a esas tendencias de la calle. Desde ese momento, la moda ser\u00eda parte esencial de la cultura popular y la forma de producirse cambiar\u00eda por completo. <\/p>\n\n\n\n

Aunque el t\u00e9rmino pr\u00eat-\u00e0-porter\u00a0 (listo para llevar) ya exist\u00eda desde los a\u00f1os 20′, fue el productor de moda Didier Grumbach<\/a> quien en 1967 convertir\u00eda la colecci\u00f3n y tienda Saint Laurent Rive Gauche <\/em>en la primera l\u00ednea de autor pensada para la producci\u00f3n en masa. Nac\u00eda el pr\u00eat-a-porter tal y como hoy lo conocemos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Los clientes ya no ten\u00edan que pasar por el taller, para elegir telas o tomarse las medidas. Las prendas se pod\u00edan adquirir en las boutiques<\/em>. En estas tiendas hab\u00eda diversas prendas con el mismo modelo y patr\u00f3n, pero con varias tallas para que el cliente eligiera la que le encajara. Al mismo tiempo, la producci\u00f3n se hac\u00eda en grandes cantidades lo que abarataba los costes y el precio final de la prenda. Se perd\u00eda la exclusividad, aunque seguir\u00eda existiendo la alta costura para unos pocos, y se iniciaba la producci\u00f3n en serie de ropa. <\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, se inicia toda una industria de accesorios y perfumes vinculados con la moda. Cuando en 1955, Mary Quant abri\u00f3 una tienda de ropa en Kings Road, en Londres, llamada Bazaar, la prenda m\u00e1s vendida fueron unos collares de pl\u00e1stico blanco para llevar encima de vestidos o camisetas negras. Tambi\u00e9n se vendieron bastante unas medias negras largas. Lo que hoy llamamos moda es una amplia variedad de productos y servicios. <\/p>\n\n\n\n

De artesan\u00eda a industria\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

La moda de alta costura se puede considerar artesanal, por los sistemas de producci\u00f3n y las piezas producidas, muchas veces \u00fanicas o de tiraje muy reducido. Pero en la actualidad eso representa un porcentaje muy peque\u00f1o de la ropa que se fabrica y se vende. La industria de la moda es una de las mayores del mundo. El movimiento econ\u00f3mico es enorme y tambi\u00e9n sus efectos sobre el planeta. Se calcula que la industria de la moda es responsable del 10 % de las emisiones mundiales de carbono. M\u00e1s que los vuelos internacionales y el transporte mar\u00edtimo combinados, sin contar con las ingentes cantidades de agua necesarias para la confecci\u00f3n, tinte, tratamientos textiles, etc.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u00bfQu\u00e9 ha hecho que este crecimiento, tanto en volumen de negocio como en carga ecol\u00f3gica haya sido tan r\u00e1pido y voluminoso? Con la llegada de la producci\u00f3n en serie lleg\u00f3 tambi\u00e9n la necesidad de invertir en branding<\/em>. Las firmas de moda ya no pod\u00edan apoyarse \u00fanicamente en el sello del autor. Los productos, cada vez m\u00e1s parecidos entre ellos, necesitaban comunicar algo intangible, una identidad tan abstracta como atractiva que les permitiera diferenciarse. Eso produjo que se necesitaran enormes cantidades de capital para invertir en la marca y su comunicaci\u00f3n, que ten\u00edan que salir de abaratar mucho la producci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

La soluci\u00f3n lleg\u00f3 de la mano de Walt Disney Company. Cuando la compa\u00f1\u00eda Disney empez\u00f3 a producir merchadising<\/em> en grandes cantidades, se dio cuenta que pod\u00eda producir donde quisiera, puesto que ellos no eran una industria textil local sino una industria de entretenimiento global. Eligieron el sudeste asi\u00e1tico para hacer sus peluches. Eso fue el principio de la llamada deslocalizaci\u00f3n que fue adoptada r\u00e1pidamente por todo tipo de empresas, en especial las de la moda. Los efectos, son de sobras conocidos con la producci\u00f3n en pa\u00edses con poco control sobre las condiciones laborales y ecol\u00f3gicas, pero a unos precios muy baratos que permite acumular capital para publicidad y branding.<\/em>\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fast fashion\u00a0<\/em><\/h2>\n\n\n\n

La industria textil y complementos entr\u00f3, a principios de los 90′, en una carrera desbocada para captar la compra \u00abdel momento\u00bb. El t\u00e9rmino \u00abfast fashion\u00bb<\/em> se di\u00f3 a conocer en un art\u00edculo de The New York Times en 1989<\/a>\u00a0 a ra\u00edz de la apertura de la primera tienda Zara en Estados Unidos. Seg\u00fan el Times, el objetivo de la marca era que en solo 15 d\u00edas un dise\u00f1o pudiera estar disponible para el consumidor. Al margen de que fuera esta marca en concreto, es un modelo de negocio que se centra en la producci\u00f3n de prendas al por mayor, y lo m\u00e1s r\u00e1pidamente posible, en respuesta a las tendencias del momento.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

La necesidad de sacar nuevos productos constantemente, hace que el tiempo de dise\u00f1o tambi\u00e9n se reduzca y que, a menudo, se alimente de Dupes<\/em> que son \u00abinspiraciones\u00bb cuando no copias, y toda una problem\u00e1tica con los derechos de autor<\/a>.\u00a0 En realidad, cuando el autor leg\u00edtimo consigue activar los mecanismos legales para defender sus derechos, la prenda ya ha cumplido su ciclo de vida principal y est\u00e1 en el outlet, <\/em>aunque esto no exime a la empresa de responsabilidades jur\u00eddicas.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Esta r\u00e1pida caducidad, hace que sea necesario reducir a\u00fan m\u00e1s los costes de producci\u00f3n. Hoy de los aproximadamente 75 millones de empleados en f\u00e1bricas de todo el mundo solo el 2% de ellos reciben un salario digno, seg\u00fan la Universidad George Washington<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Al mismo tiempo, el ciclo \u00fatil de cada producto se reduce ya sea por su uso, con un promedio de entre 7 y 10 veces que la prenda puede lavarse sin perder calidad<\/a>, como por pasar a ser un sobrante, que la industria intenta hacer desaparecer de la forma m\u00e1s barata. De ah\u00ed las im\u00e1genes del desierto de Atacama (aunque hay otros lugares parecidos) con sus monta\u00f1as inmensas de ropa, mucha de ella sin tan solo venderse y estrenarse. M\u00e1s de 59.000 toneladas de ropa desechada, proveniente de Estados Unidos, Europa y Asia, conforman monta\u00f1as de prendas en la ciudad de Alto Hospicio, junto al desierto en Chile, que se ven desde el espacio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Visibilizar y legislar<\/h2>\n\n\n\n

Esa es una realidad y hay que cambiarla y para ello hace falta ingenio, valent\u00eda, leyes m\u00e1s restrictivas con el malgasto de materiales y energ\u00eda y tambi\u00e9n responsabilidad social de las empresas. En el propio vertedero surgi\u00f3 una iniciativa que quer\u00eda poner sobre la mesa el problema. La Atacama Fashion Week<\/em> de mano de la ONG Desierto vestido<\/em><\/a>\u00a0<\/em>cont\u00f3 con ocho modelos chilenos\/as\u00a0 que lucieron prendas confeccionadas a partir de ropa encontrada en el vertedero textil, como se puede ver en este v\u00eddeo:<\/p>\n\n\n\n