Imaginemos un actor o una actriz de teatro que hace un mon\u00f3logo. Ahora imaginemos que \u00e9l mismo ha escrito el texto y dirige la obra. Hasta aqu\u00ed, entra dentro de lo posible. Pero imaginemos que adem\u00e1s ha de controlar las luces y el sonido, ha de acomodar a los espectadores y venderles las entradas. Tambi\u00e9n ha de realizar el cartel y redactar la nota de prensa. Convocar a los periodistas y enviar invitaciones a personas influyentes para el estreno. Ese d\u00eda, adem\u00e1s, servir\u00e1 las copas y los canap\u00e9s que habr\u00e1 preparado previamente. Finalmente ha de limpiar la sala y dejarla a punto para la siguiente funci\u00f3n. Esta f\u00e1bula que, obviamente vemos como un imposible, es poco m\u00e1s o menos lo que se nos pide a casi todos. No solo a dise\u00f1adores, ilustradores, artistas y creadores sino tambi\u00e9n a cient\u00edficos, gestores, abogados o electricistas. <\/p>\n\n\n\n
Con la proliferaci\u00f3n de las redes sociales, la gesti\u00f3n de nuestra propia imagen ha pasado a ser, de un lujo que se pod\u00edan permitir quienes ten\u00edan recursos y tiempo, a una necesidad que, si no la modulamos, puede esclavizarnos. M\u00e1s all\u00e1, puede llevarnos a descuidar lo que realmente importa, que es nuestro trabajo. <\/p>\n\n\n\n
Hace ya muchos a\u00f1os, en un Salone del Mobile de Mil\u00e1n tuve una conversaci\u00f3n muy reveladora con un productor de muebles italiano. El resumen de su reflexi\u00f3n era que los muebles producidos en Espa\u00f1a eran tan buenos o m\u00e1s que los italianos (ojal\u00e1 las empresas espa\u00f1olas fueran tan valientes como las suyas), pero que nosotros invertimos el 95% de nuestro tiempo y dinero en hacerlos y solo el 5% a promocionarlos.<\/strong> En Italia se suele hacer un 50-50%, la mitad del tiempo e inversi\u00f3n es para promoci\u00f3n. En ese momento, me pareci\u00f3 exagerado. Si ahora calculamos el tiempo que dedicamos a promocionar nuestro trabajo y a nosotros mismos en redes diversas, a filmar v\u00eddeos, hacer y elegir buenas fotos, realizar mockups,<\/em> redactar textos breves pero con gancho, responder mensajes, etc.<\/strong> creo que no estamos tan alejados de eso.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Esa es una realidad, e ignorarla no va a hacer que desaparezca. Seguro que encontramos casos de profesionales que sin ninguna presencia en redes tienen una posici\u00f3n de prestigio y trabajo de sobra, pero son excepciones contadas. Veamos pues, cu\u00e1les son los elementos con los que podemos trabajar y c\u00f3mo hacer que su gesti\u00f3n no devore nuestro d\u00eda a d\u00eda. <\/p>\n\n\n\n La primera cuesti\u00f3n es marcarse unos objetivos claros. Vamos a promocionarnos como profesionales creativos, pero \u00bfpara qu\u00e9?: \u00bfpara obtener m\u00e1s trabajo? \u00bfM\u00e1s prestigio? \u00bfM\u00e1s notoriedad? \u00bfMejor remuneraci\u00f3n? \u00bfM\u00e1s reconocimiento en el sector? \u00bfNuevos clientes? \u00bfReforzar los clientes actuales? \u00bfDiferenciarnos de la competencia? \u00bfSatisfacer nuestro ego? <\/p>\n\n\n\n Probablemente hayas contestado s\u00ed a todas las preguntas menos a la \u00faltima, aunque siendo honestos, alimentar nuestro ego siempre est\u00e1 presente. Sobre el resto, dependiendo de nuestras prioridades, deberemos seguir diferentes estrategias: desde los DM (mensajes directos en redes sociales) a participar en publicaciones digitales del sector, hay un amplio abanico de opciones para intentar conseguir los objetivos marcados. <\/p>\n\n\n\n Sin embargo, hay algo que funciona en casi todas las estrategias: cuidar mucho la reputaci\u00f3n digital.<\/strong> Es m\u00e1s dif\u00edcil mantener una reputaci\u00f3n en redes que obtener notoriedad ef\u00edmera. Y para eso, mi receta (que no puedo decir que sea la mejor, pero s\u00ed honesta) se basa en la<\/strong> generosidad, la persistencia y la coherencia.\u00a0<\/strong><\/p>\n\n\n\n Suelo dar conferencias en escuelas y universidades de dise\u00f1o, tambi\u00e9n en eventos del sector. En todas mis charlas ofrezco el material audiovisual que utilizo. Algunos me comentan que eso es muy generoso y que pueden \u00abcopiarme\u00bb la charla.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Ese peligro existe, aunque el material sin el relato sirve de poco. Con el tiempo, me he dado cuenta de que ese gesto reporta beneficios. A menudo, la gente agradece con un mail el material y aporta su contacto, otras veces me env\u00edan informaci\u00f3n de temas relacionados con la conferencia. En ocasiones, han surgido talleres u otras charlas a partir de este material. <\/p>\n\n\n\n En honor a la verdad, las im\u00e1genes y los conceptos con los que trabajo tampoco puedo considerarlos m\u00edos en exclusiva. De hecho, suelo citar las fuentes para que qui\u00e9n lo desee tire del hilo. En las redes, tambi\u00e9n ofrezco informaci\u00f3n, no solo m\u00eda sino del entorno del dise\u00f1o y arquitectura que me parecen relevantes, y que creo que pueden resultar interesantes para los dem\u00e1s. <\/p>\n\n\n\n Hay quien se guarda celosamente aquello que considera singular o innovador para utilizarlo en exclusiva. Eso pod\u00eda funcionar en el siglo XX, pero ahora esa informaci\u00f3n est\u00e1 al alcance de todos, es muy presuntuoso pensar que seremos los \u00fanicos en descubrirla. La gente sigue mi perfil (tampoco es que sea yo un influencer)<\/em> porque obtienen informaci\u00f3n valiosa.<\/strong> Cuando promociono alguno de mis cursos, libros, charlas, tienen la p\u00e1tina de calidad del resto de material que he ido compartiendo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Una de las cuestiones m\u00e1s complejas es la constancia en las redes.<\/strong> Tanto si tienes un blog como perfiles hay que nutrirlos de forma regular. Hay trucos para posicionar mejor tus posts, si haces cualquier b\u00fasqueda en internet encontraras tips<\/em> para lograrlo. En general, usar los hashtags<\/em> correctos, no sobre-postear<\/em> e interaccionar con quien comente, suele funcionar. Pero lo m\u00e1s importante es la regularidad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n No asumas m\u00e1s presencia en redes de la que puedas gestionar, porque un perfil inactivo o desactualizado es casi peor que no tener perfil.<\/strong> Tampoco caigas en la obligaci\u00f3n de postear de forma excesiva, ni es bueno para tu marca personal ni para tu vida.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Adem\u00e1s, hay que entender en qu\u00e9 terreno jugamos. Las redes sociales no son la calle, no es un espacio p\u00fablico, se asemejan m\u00e1s a un centro comercial. T\u00fa puedes pasear libremente, pero todo est\u00e1 pensado para fomentar el consumo.<\/strong> Tu propia presencia y tus aportaciones en la red, forman parte del negocio de su propietario que pone las reglas. Por lo tanto, gestiona tus perfiles para que sean tambi\u00e9n rentables para ti. Rentables desde el punto de vista de las preguntas antes hechas, incluyendo la del ego.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n Hay quien cree que si se dedica a la tipograf\u00eda, solo ha de postear informaci\u00f3n de tipograf\u00eda, y si se dedica al urbanismo, solo aspectos de esta disciplina. Soy de la opini\u00f3n de que uno de los aspectos que hace marca personal es nuestra mirada<\/strong> sobre la realidad. Esa mirada no solo se expresar\u00e1 en nuestra disciplina, tambi\u00e9n se extiende a una gama variada de aspectos. Hay una l\u00ednea difusa entre la variedad y el potpurr\u00ed anodino, pero si somos capaces de dar pinceladas de temas diversos con una mirada coherente, nuestro p\u00fablico habitual no se resentir\u00e1 y abarcaremos otros p\u00fablicos cercanos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n se dice que nunca hay que mezclar lo personal con lo profesional. Es cierto que, en un perfil creativo, las fotos del bautizo de tu sobrino, igual rechinan, pero dar un toque personal a tus publicaciones suma valor. Solo como curiosidad, las entradas de Instagram en las que aparecen rostros humanos se posicionan mejor por sistema. Eso no significa que adem\u00e1s de todo lo dem\u00e1s, debamos ser modelos, pero mezclar aspectos m\u00e1s personales (en los que t\u00fa controlas hasta d\u00f3nde quieres llegar) y una mirada propia sobre la realidad, suele dar buenos resultados. <\/p>\n\n\n\n Pero, m\u00e1s all\u00e1 de las redes sociales, \u00bfqu\u00e9 hay de nuestra marca personal? o \u00bfc\u00f3mo podemos a\u00f1adir valor a nuestra imagen sin falsear nuestras cualidades? Me temo que la respuesta es la misma: generosidad, constancia y coherencia. <\/p>\n\n\n\n Puede sorprender que no hable del talento, la creatividad o el ingenio. Son cualidades muy valoradas, pero a lo largo de los a\u00f1os he comprobado que aquellos profesionales que me interesan y sigo son los que trabajan desde la discreci\u00f3n del d\u00eda a d\u00eda, y no desde las llamaradas de su supuesta inspiraci\u00f3n. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El creador no es solo una marca, pero nuestra presencia en entornos digitales tiene mucho en com\u00fan con su gesti\u00f3n: descubrimos por qu\u00e9.\u00a0<\/p>\n","protected":false},"author":27,"featured_media":4598,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[47,108],"tags":[35],"class_list":{"0":"post-4597","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-lo-mas-destacado","8":"category-opinion","9":"tag-consejos-para-artistas"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4597","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/27"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4597"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4597\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12657,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4597\/revisions\/12657"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4598"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4597"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4597"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4597"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Ser generoso es rentable <\/h2>\n\n\n\n
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