Dos logotipos pueden parecerse lo suficiente como para acabar enfrentados en los tribunales, aunque sus nombres sean distintos. Es lo que ha ocurrido con Mercadona y FiLe, una cadena de supermercados turca que aspiraba a registrar su marca en el mercado europeo. La compa\u00f1\u00eda presidida por Juan Roig ha obtenido un fallo favorable al lograr que la Oficina de la Propiedad Intelectual de la Uni\u00f3n Europea (EUIPO) desestime el registro de FiLe en la mayor\u00eda de las categor\u00edas de alimentaci\u00f3n y gran consumo. La posibilidad de inscribirla para servicios de venta minorista, sin embargo, sigue pendiente de resolver. <\/p>\n\n\n\n
En una resoluci\u00f3n del pasado 16 de septiembre, la oficina comunitaria considera que elementos visuales como los \u00abcolores corporativos\u00bb y la representaci\u00f3n de una \u00abcesta o bolsa de la compra\u00bb pueden generar una \u00abasociaci\u00f3n\u00bb entre ambas ense\u00f1as en la mente del consumidor. Aunque sus denominaciones sean diferentes, la EUIPO aprecia el riesgo de que la firma turca se beneficie de la reputaci\u00f3n y el renombre de Mercadona, informa EFE<\/a>. <\/p>\n\n\n\n El resultado es el rechazo del registro de FiLe para las clases 28, 29, 30, 31 y 32, que abarcan productos de gran consumo como alimentos, bebidas y art\u00edculos de limpieza e higiene, se\u00f1ala la agencia. Quedan fuera de la prohibici\u00f3n determinados productos de pesca y caza, animales vivos y huevos fecundados que Mercadona no vende. <\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan El Confidencial<\/a>, la oficina considera que la oposici\u00f3n est\u00e1 \u00abbien fundada\u00bb en casi todos los apartados, al haber aportado Mercadona documentaci\u00f3n sobre el \u00abposicionamiento de la marca\u00bb en Espa\u00f1a y Portugal, as\u00ed como declaraciones de directivos de la compa\u00f1\u00eda turca sobre su \u00abinspiraci\u00f3n\u00bb en el modelo valenciano. <\/p>\n\n\n\n La historia de esta inspiraci\u00f3n comenz\u00f3 hace m\u00e1s de una d\u00e9cada en Turqu\u00eda, donde el minorista BIM dio luz verde a su ense\u00f1a FiLe replicando el esp\u00edritu de los supermercados valencianos, que se caracterizan por la luminosidad de sus tiendas, el protagonismo de sus marcas blancas y una pol\u00edtica de costes ajustados. Y lo hizo abiertamente. El diario Informaci\u00f3n<\/a> recuerda que Galip Ayka\u00e7, entonces m\u00e1ximo responsable de Operaciones de BIM, reconoci\u00f3 en una entrevista con la edici\u00f3n turca de Fortune <\/em>que hab\u00edan estudiado el modelo de Mercadona porque \u00abencajaba perfectamente\u00bb con el grupo. <\/p>\n\n\n\n Desde entonces, FiLe ha abierto m\u00e1s de 350 tiendas en Turqu\u00eda, incluyendo en su cat\u00e1logo la marca Harras para productos de alimentaci\u00f3n, Daycare para referencias de cuidado personal y Actisoft para productos de droguer\u00eda y hogar, que recuerdan a las ense\u00f1as Hacendado, Deliplus y Bosque Verde, como apunta El Confidencial. <\/p>\n\n\n\n Pero la chispa no ha saltado por los aires hasta que la cadena turca ha solicitado el registro de su marca en la Uni\u00f3n Europea. Ante esta posibilidad, los servicios jur\u00eddicos de Mercadona decidieron apoyar su oposici\u00f3n en el art\u00edculo 8.5 del Reglamento europeo, que protege las marcas con renombre frente a solicitudes que puedan aprovecharse de su reputaci\u00f3n o perjudicarlas, lo que les ha servido para ganar esta primera batalla. <\/p>\n\n\n\nEstrategia inspirada en\u00a0el modelo valenciano\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
Protecci\u00f3n de marcas con renombre\u00a0<\/h2>\n\n\n\n