{"id":15774,"date":"2026-06-15T16:30:00","date_gmt":"2026-06-15T14:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=15774"},"modified":"2026-06-15T16:30:16","modified_gmt":"2026-06-15T14:30:16","slug":"little-caesars-convierte-sus-apodos-mexicanos-en-marca-registrada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/little-caesars-convierte-sus-apodos-mexicanos-en-marca-registrada\/","title":{"rendered":"Little\u00a0Caesars\u00a0convierte sus apodos mexicanos en marca registrada\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Pocas veces una broma nacida en internet acaba protegida por la ley, pero eso es lo que ha sucedido con Liru Sisa<\/em> y Liru Cisa<\/em>, los apodos con los que millones de mexicanos han rebautizado de forma espont\u00e1nea a la cadena de pizzer\u00edas Little Caesars. La compa\u00f1\u00eda de origen estadounidense, fundada en 1959 por Mike y Marian Ilitch en Detroit, lleg\u00f3 a M\u00e9xico a finales de los noventa y hoy, con 700 franquicias abiertas, es una de las pizzer\u00edas con mayor presencia en el pa\u00eds. Ahora, sus sobrenombres populares est\u00e1n registrados en el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) como parte de la estrategia de protecci\u00f3n y aprovechamiento de la propiedad intelectual de la empresa. <\/p>\n\n\n\n

El origen del meme\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Todo comenz\u00f3 con una queja. En 2018 una usuaria public\u00f3 un mensaje en redes sociales con una reclamaci\u00f3n sobre el horario de la cadena, a la que denomin\u00f3 Liru Sisa<\/em> con toda naturalidad. La publicaci\u00f3n se viraliz\u00f3, el apodo cal\u00f3 y la deformaci\u00f3n fon\u00e9tica del nombre de la marca se instal\u00f3 en el lenguaje cotidiano. Y es que el chiste lo ten\u00eda todo para funcionar: \u00absonaba absurdo, era f\u00e1cil de repetir y todo el mundo entend\u00eda de qu\u00e9 marca hablaban\u00bb, explica Xataka M\u00e9xico<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Registro en el IMPI\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Lo que no se ha sabido hasta ahora es que la empresa actu\u00f3 con rapidez y discreci\u00f3n ante la conversaci\u00f3n digital que dio forma a los apodos. Un a\u00f1o despu\u00e9s, en octubre de 2019, present\u00f3 la solicitud de su registro en el IMPI para evitar que terceros pudieran \u00abapropiarse\u00bb de estos nombres con \u00abfines comerciales\u00bb o incurrieran en pr\u00e1cticas que pudieran \u00abperjudicar\u00bb la reputaci\u00f3n de la marca, se\u00f1ala El Economista<\/a>. Se acogi\u00f3 a la propia legislaci\u00f3n del pa\u00eds que, adem\u00e1s de permitir el registro de nombres oficiales, logotipos o esl\u00f3ganes, tambi\u00e9n protege \u00abexpresiones con capacidad distintiva\u00bb que los consumidores relacionan con una marca, indica El CEO<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Protecci\u00f3n durante diez a\u00f1os\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

La autorizaci\u00f3n del instituto lleg\u00f3 en enero de 2020 y desde entonces, nadie, en M\u00e9xico, podr\u00e1 abrir una pizzer\u00eda, vender productos ni lanzar campa\u00f1as publicitarias utilizando estas expresiones \u00abhasta octubre de 2029\u00bb, advierte Diario Cambio<\/a>. En ese momento, habr\u00e1n pasado los diez a\u00f1os de vigencia del registro, que podr\u00e1 ser renovado medio a\u00f1o antes o despu\u00e9s de esta fecha. Y todo indica que as\u00ed ser\u00e1 teniendo en cuenta que la compa\u00f1\u00eda ha optado por abrazar el fen\u00f3meno surgido en redes en lugar de ignorarlo. <\/p>\n\n\n\n

Roberto Guzm\u00e1n, vicepresidente de Marketing Internacional de Little Caesars Pizza, ha confirmado esa visi\u00f3n al diario Expansi\u00f3n<\/a> de M\u00e9xico al asegurar que \u00ablo importante es que nos identifiquen. Al final es awareness<\/em> puro\u00bb.  Esta afirmaci\u00f3n ilustra de forma clara el cambio que se est\u00e1 produciendo en las empresas que, cada vez m\u00e1s, prestan atenci\u00f3n a las redes para dotar de valor estrat\u00e9gico a las conversaciones de sus propios consumidores, e incluso convertirlas en un activo empresarial como en este caso. <\/p>\n\n\n\n

De las redes a la estrategia\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

De hecho, desde que se ha conocido el movimiento de la cadena de pizzer\u00edas, los expertos en marketing digital la analizan como un ejemplo perfecto de c\u00f3mo los usuarios, en especial los m\u00e1s j\u00f3venes, pueden contribuir a transformar la identidad de las corporaciones desde abajo hacia arriba. Ahora, las compa\u00f1\u00edas monitorizan los comentarios digitales \u00abpara detectar oportunidades culturales que puedan integrar en su narrativa comercial\u00bb, recoge RoastBrief<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

As\u00ed el caso de la cadena de pizzer\u00edas rebasa el terreno jur\u00eddico y retrata el cambio profundo que se est\u00e1 produciendo en el branding corporativo. Lo que comenz\u00f3 como una expresi\u00f3n humor\u00edstica ha acabado obteniendo un reconocimiento formal y ha puesto sobre la mesa que un meme puede evolucionar hasta pasar a ser parte del patrimonio de una marca. <\/p>\n\n\n\n

Fuentes: Xataka M\u00e9xico, El Economista, El CEO, Diario Cambio, Expansi\u00f3n, RoastBrief. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Little Caesars registr\u00f3 en M\u00e9xico los apodos virales Liru Sisa y Liru Cisa: un meme convertido en activo de marca protegido por la ley.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15775,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[146],"class_list":["post-15774","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-noticias","tag-marcas"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15774","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15774"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15774\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15777,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15774\/revisions\/15777"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15775"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15774"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15774"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15774"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}