La espera ha merecido la pena. Despu\u00e9s de 14 a\u00f1os de disputa judicial, el actor y director mexicano Diego Luna ha ganado la demanda que manten\u00eda contra la filial de Diageo, l\u00edder mundial en bebidas alcoh\u00f3licas, por el uso sin permiso de su imagen y la de su familia en una campa\u00f1a de Johnnie Walker. La Suprema Corte de Justicia de la Naci\u00f3n (SCJN) no solo ha dado la raz\u00f3n al int\u00e9rprete, sino que ha consagrado el derecho a la propia imagen como un baluarte inexpugnable frente al lucro empresarial no autorizado, en un fallo que los expertos califican de hist\u00f3rico. <\/p>\n\n\n\n
El punto de partida del conflicto se produjo en 2011, cuando Diageo lanz\u00f3 la campa\u00f1a Caminando con gigantes<\/em>. En ella aparec\u00edan im\u00e1genes de Luna junto a la actriz Camila Sodi, que entonces era su pareja, y de uno de sus hijos, que era menor de edad, sin que los afectados hubieran tenido conocimiento previo ni hubieran dado autorizaci\u00f3n expresa. El anuncio levant\u00f3 gran pol\u00e9mica durante su emisi\u00f3n en agosto y septiembre de ese a\u00f1o por incluir al beb\u00e9 en un spot<\/em> para \u00abpromover el consumo de una bebida alcoh\u00f3lica\u00bb, se\u00f1ala El Pa\u00eds<\/a>. La marca neg\u00f3 este extremo, defendiendo que el objetivo era \u00abrendir homenaje\u00bb a grandes personalidades mexicanas, apunta EFE<\/a>, pero la explicaci\u00f3n no impidi\u00f3 que el actor presentara la denuncia. <\/p>\n\n\n\n El caso no ha llegado a la Suprema Corte de golpe. Una vez que el Instituto Mexicano de Propiedad Intelectual (IMPI) confirm\u00f3 la infracci\u00f3n, en 2013 se inici\u00f3 una batalla legal que comenz\u00f3 en un tribunal civil y de ah\u00ed escal\u00f3 a tribunales colegiados. Durante m\u00e1s de una d\u00e9cada ha ido acumulando recursos y apelaciones hasta desembocar en un recurso de amparo<\/a> ante la SCJN, sobre el que ahora ha emitido el fallo. <\/p>\n\n\n\n El m\u00e1ximo tribunal ha determinado, en l\u00ednea con lo que establece la Ley Federal del Derecho de Autor, que Diageo deber\u00e1 pagar como m\u00ednimo \u00abel 40 % del precio de venta al p\u00fablico\u00bb del wiski comercializado durante el tiempo que dur\u00f3 la campa\u00f1a, seg\u00fan el comunicado<\/a> de la propia instituci\u00f3n. Pero lo m\u00e1s importante es que este porcentaje se calcular\u00e1 sin que se puedan restar los costes operativos, de distribuci\u00f3n o de comercializaci\u00f3n para reducir la cifra. De esta forma, el tribunal evita que las empresas infractoras puedan obtener \u00abbeneficios econ\u00f3micos superiores\u00bb al da\u00f1o causado, indica Animal Pol\u00edtico<\/a>. Como ha explicado el ministro Ar\u00edstides Guerrero Garc\u00eda, se trata de un aviso para que no crean que pueden \u00abdiluir con c\u00e1lculos contables\u00bb las consecuencias jur\u00eddicas del uso de im\u00e1genes ajenas. <\/p>\n\n\n\n Al mismo tiempo, para que la indemnizaci\u00f3n no sea desmedida, la SCJN ha fijado el criterio que deber\u00e1n aplicar los jueces en futuras decisiones. El c\u00e1lculo se realizar\u00e1 sobre las ventas realizadas en el territorio donde se difunda la campa\u00f1a il\u00edcita y durante el tiempo que haya estado activa. Adem\u00e1s, la cifra resultante se debe \u00abactualizar\u00bb para preservar su valor real ante la inflaci\u00f3n, seg\u00fan explica Infobae<\/a>. Ahora, el caso vuelve al tribunal colegiado, que deber\u00e1 calcular el \u00abmonto exacto\u00bb aplicando estos par\u00e1metros con el \u00abapoyo de peritos\u00bb, indica Expreso.press<\/a>. Por otro lado, la sentencia deja abierta la posibilidad a presentar una nueva denuncia que permita evaluar los da\u00f1os de asociar el rostro de un ni\u00f1o con publicidad de bebidas alcoh\u00f3licas. <\/p>\n\n\n\n Pero la relevancia de esta sentencia rebasa la cuesti\u00f3n econ\u00f3mica y genera jurisprudencia de alcance nacional. La SCJN ha reconocido que toda persona tiene derecho a decidir \u00abc\u00f3mo se utiliza su identidad visual\u00bb para proteger sus intereses patrimoniales, pero tambi\u00e9n su dignidad, privacidad y honor. Se trata de derechos que no prescriben cuando se trata de una figura p\u00fablica y llegan en un momento sensible por el auge de la inteligencia artificial, los deepfakes<\/em> y la publicidad digital, tecnolog\u00edas que han multiplicado los riesgos de que los rostros y las identidades se reproduzcan y moneticen sin que sus titulares lo sepan ni lo consientan. <\/p>\n\n\n\n En todo caso, la sentencia no ha surgido de la nada. Ya en 2021, la propia SCJN fall\u00f3 a favor del actor Gael Garc\u00eda Bernal en un caso relacionado con las misma campa\u00f1a, consolidando as\u00ed una l\u00ednea jurisprudencial que supone un espaldarazo al derecho a la imagen en M\u00e9xico. <\/p>\n\n\n\n Fuentes: El Pa\u00eds, EFE, SCJN (Comunicado), Animal Pol\u00edtico, Infobae, Expreso.press. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Diego Luna gana a Diageo tras 14 a\u00f1os: la justicia blinda su imagen y deja claro que usar caras ajenas no sale gratis.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":15525,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[12],"class_list":{"0":"post-15524","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-derechos-de-autor"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15524","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15524"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15524\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15527,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15524\/revisions\/15527"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15525"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15524"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15524"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15524"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Precedente para la publicidad comercial\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
Fija criterios para calcular la indemnizaci\u00f3n\u00a0<\/h2>\n\n\n\n
Refuerza\u00a0el derecho a la propia imagen\u00a0<\/h2>\n\n\n\n