{"id":14659,"date":"2026-02-27T15:00:00","date_gmt":"2026-02-27T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=14659"},"modified":"2026-04-08T09:15:35","modified_gmt":"2026-04-08T07:15:35","slug":"entrevista-a-luis-alcazar-productor-ejecutivo-creativo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/entrevista-a-luis-alcazar-productor-ejecutivo-creativo\/","title":{"rendered":"Entrevista a Luis Alc\u00e1zar, productor ejecutivo creativo"},"content":{"rendered":"\n

\u00abSi queremos tener \u00e9xito, tenemos que permitir que la audiencia juegue con nosotros, participe, interact\u00fae y, adem\u00e1s, localizarla all\u00ed donde consume los contenidos\u00bb. Lo explica Luis Alc\u00e1zar, uno de los grandes expertos espa\u00f1oles en una estrategia transmedia que contribuy\u00f3 a amplificar en redes sociales y otros canales el impacto de series como La Peste<\/em> (Movistar+), Vota Juan<\/em> (TNT) o La Caza: Tramuntana<\/em> (RTVE). Una labor como productor ejecutivo creativo que ha abierto puertas y mentes en la industria audiovisual espa\u00f1ola, y por la que ha recibido premios como los Globos de Oro del World Media Festival, Ondas Globales del Podcast o Latin Podcast Awards. <\/p>\n\n\n\n

Tras su labor en productoras de referencia como\u00a0El Ca\u00f1onazo,\u00a0La Cometa TV o La F\u00e1brica de la Tele, Luis Alc\u00e1zar inicia una nueva etapa. Pero como profesional independiente\u00a0sigue\u00a0apostando por\u00a0la\u00a0visi\u00f3n\u00a0usuariocentrista<\/em>\u00a0y la aplicaci\u00f3n inteligente y \u00e9tica de las nuevas tecnolog\u00edas\u00a0que le han llevado hasta aqu\u00ed. Un\u00a0saber hacer que,\u00a0a buen seguro,\u00a0comparte con sus alumnos en la\u00a0Universidad Carlos III\u00a0y\u00a0la\u00a0Universidad Nebrija\u00a0de Madrid\u00a0y\u00a0ahora en\u00a0Tips\u00a0de\u00a0Safe\u00a0Creative en una\u00a0videoentrevista\u00a0que habla de la transformaci\u00f3n\u00a0del sector\u00a0y el futuro de\u00a0los creadores audiovisuales.\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El relato transmedia <\/h2>\n\n\n\n

Actualmente, vivimos en un ecosistema transmedia. Es innegable que, si evaluamos la diferencia entre finales del siglo XX y este primer tercio del siglo XXI, ha habido una revoluci\u00f3n en cuanto a la distribuci\u00f3n, difusi\u00f3n de contenidos y el consumo de contenidos. Con lo cual, es inimaginable pensar que vas a tener impacto sociocultural si no est\u00e1s distribuyendo, si no tienes en tu mente lo que es un relato transmedia, que es un relato que fluye a trav\u00e9s de distintos medios y que, adem\u00e1s, de alguna manera, permite la participaci\u00f3n de tu audiencia.   <\/p>\n\n\n\n

Audiencia empoderada <\/h2>\n\n\n\n

La audiencia ahora mismo est\u00e1 empoderada, sabe que podemos valorar, que puede comentar, que puede jugar. Todo eso hace que retengas a tu audiencia, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil retener a tu audiencia si le ofreces todo eso. Con lo cual, si queremos tener ese \u00e9xito, tenemos que permitir que la audiencia juegue con nosotros, participe, interact\u00fae y que adem\u00e1s la localicemos all\u00ed donde consume los contenidos. Si los consume en televisi\u00f3n tradicional, bien, pero si los consume en Instagram, si los consume en TikTok o si los consume en Twitch, pues tenemos que estar ah\u00ed. <\/p>\n\n\n\n

Autor y creativo transmedia: \u00bfc\u00f3mplices o rivales? <\/h2>\n\n\n\n

Y en general ha habido muy buena recepci\u00f3n porque entend\u00edan que yo, mi equipo, no nos \u00edbamos a meter en su trabajo, sino que \u00edbamos a beber de su trabajo. Entonces, lo primero que tienes que hacer es ser respetuoso y de alguna manera evangelizar. Eh, hay mucha parte de labor divulgativa en esto. <\/p>\n\n\n\n

Creadores: c\u00f3mo crear un relato transmedia <\/h2>\n\n\n\n

Esto lo \u00fanico que significa es que tienes que ser fiel a ti mismo. Pero siendo fiel a ti mismo, tienes que conocer cu\u00e1les son los distintos lenguajes que tienes a tu disposici\u00f3n y, si t\u00fa no eres capaz, habla con alguien que s\u00ed sea capaz. <\/p>\n\n\n\n

Usuariocentrismo<\/em> <\/h2>\n\n\n\n

Ning\u00fan relato, ninguna estrategia de comunicaci\u00f3n va a tener \u00e9xito si no piensa en su audiencia. O sea, para m\u00ed hay una palabra que me gusta utilizar, que es el usuariocentrismo:<\/em> si t\u00fa no conoces d\u00f3nde consume tu audiencia, cu\u00e1l es la tem\u00e1tica que le gusta, qu\u00e9 es relevante para ella, tienes muy pocas posibilidades de lograr el \u00e9xito. Y el \u00e9xito es que te consuman, que te lean, que te vean, que te escuchen. <\/p>\n\n\n\n

La inteligencia artificial <\/h2>\n\n\n\n

Si queremos sobrevivir a una gran revoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica, lo primero es no ser catastrofista. Hay que aprender a utilizarla como una herramienta. Desde el punto de vista de flujos de trabajo y organizativo, hay una parte de inteligencia artificial que estamos incorporando de una manera muy f\u00e1cil: los algoritmos para mejorar una postproducci\u00f3n de v\u00eddeo, para mejorar una postproducci\u00f3n de audio\u2026 Todo eso, desde el punto de vista organizativo, la administraci\u00f3n tambi\u00e9n. Todo eso nos lo va a facilitar. Nuestros empleos no van a correr peligro, y vamos a poder ser m\u00e1s eficientes, porque vamos a tardar menos en hacer determinadas cosas.  <\/p>\n\n\n\n

En cuanto a la inteligencia artificial generativa, que es lo que est\u00e1 dando quiz\u00e1 m\u00e1s que hablar, que est\u00e1 generando m\u00e1s pol\u00e9mica. Yo creo que estamos abocados a aprender la herramienta, pero tambi\u00e9n a repensar el modelo de trabajo y a repensar los modelos de negocio que estamos empleando ahora. Desde mi punto de vista, si cogemos la inteligencia artificial generativa y empezamos a sustituir, ah\u00ed s\u00ed, puestos de trabajo, es m\u00e1s probable que nos empobrezcamos y el sector se vea da\u00f1ado. <\/p>\n\n\n\n

Uso \u00e9tico de la IA <\/h2>\n\n\n\n

Esto naturalmente pasa porque las instituciones, las organizaciones y tambi\u00e9n las empresas, evidentemente, tengan una responsabilidad \u00e9tica, pero sobre todo las instituciones. Yo creo que nos estamos quedando un poco parados porque tenemos que empezar a hacer ya protocolos de buenas pr\u00e1cticas respecto a la IA generativa. Y sobre todo actuar con \u00e9tica y con prudencia, para no sustituir, para no entrar como elefante en cacharrer\u00eda. Yo creo que, si con el actual modelo y flujo de trabajo que tenemos, empleamos la IA generativa, va a ser negativo.  <\/p>\n\n\n\n

Derechos de autor en un nuevo contexto <\/h2>\n\n\n\n

En la industria del entretenimiento y en concreto en la industria audiovisual tenemos que seguir dependiendo de la creatividad y, por lo tanto, la defensa de los derechos de autor es fundamental. Si yo, como autor, o cualquier persona como autora, no est\u00e1 protegido, no ve tampoco una remuneraci\u00f3n o una retribuci\u00f3n justa a lo que est\u00e1 trabajando pues, evidentemente, vamos a tener un problema muy, muy, muy grave. La propiedad intelectual, al final, es lo que hace moverse al mercado del entretenimiento. <\/p>\n\n\n\n

Relato transmedia como producto m\u00ednimo viable <\/h2>\n\n\n\n

A m\u00ed me gusta decir, s\u00ed, con todos los respetos, que es la cultura civilizada. Tenemos que mantener esos derechos autorales, tambi\u00e9n morales, de reconocimiento de qui\u00e9n crea las cosas. Es cierto que es muy dif\u00edcil competir en un mercado como el espa\u00f1ol, que es relativamente peque\u00f1o, habitualmente no se apuesta por nuevas propiedades intelectuales. Estamos hartos de ver c\u00f3mo se hacen remakes,<\/em> c\u00f3mo se hacen secuelas, c\u00f3mo se tira de esas grandes franquicias o esas grandes sagas, tanto en ficci\u00f3n como en entretenimiento, porque en entretenimiento tambi\u00e9n ocurre. \u00bfPor qu\u00e9? Porque tambi\u00e9n es cierto que estamos en una industria muy arriesgada. Y yo creo que el concepto de relato transmedia tambi\u00e9n nos puede ayudar ah\u00ed. Porque si t\u00fa no puedes lanzar de primeras tu propiedad intelectual como un gran formato muy caro, empieza a testearlo en formatos m\u00e1s baratos. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Luis Alc\u00e1zar analiza el relato transmedia, el usuariocentrismo y el uso \u00e9tico de la IA en la transformaci\u00f3n del sector audiovisual.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":14661,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[90],"tags":[271],"class_list":{"0":"post-14659","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-video","5":"has-post-thumbnail","7":"category-creadores","8":"tag-transmedia","9":"post_format-post-format-video"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14659","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14659"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14659\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15116,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14659\/revisions\/15116"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14661"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14659"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14659"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14659"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}