Cada vez m\u00e1s, los artistas, marcas y empresas recurren al merchandising para ganar visibilidad y generar ingresos extra. Pero, para abrir oportunidades de negocio en un sector tan ligado a la propiedad intelectual conviene conocer las normas para no cometer infracciones. Hoy vamos a hablar sobre si se pueden utilizar obras protegidas en el merchandising. Te anticipo que s\u00ed, aunque tendr\u00e1s que cumplir las reglas.<\/p>\n\n\n\n
Sin duda, se trata de una estrategia que abre la puerta a beneficios potenciales en mercados secundarios y productos auxiliares, pero tambi\u00e9n plantea importantes retos legales. Y es que en la creaci\u00f3n de productos de merchandising es habitual que se utilicen dise\u00f1os, personajes, im\u00e1genes o frases que est\u00e1n protegidas por derechos de autor.<\/p>\n\n\n\n
Pero vayamos por partes. El desarrollo de merchandising puede surgir a ra\u00edz de dise\u00f1os propios o del uso de obras ya registradas.<\/p>\n\n\n\n
Debes saber que cuando se parte de cero contratando a un dise\u00f1ador, la parte que solicita el servicio puede negociar la cesi\u00f3n de los derechos patrimoniales sobre la obra. Sin embargo, la autor\u00eda moral siempre permanece en manos del creador cuando el dise\u00f1o alcanza el umbral de originalidad.<\/p>\n\n\n\n
En el segundo caso, para poder utilizar obras con derechos, es imprescindible formalizar un acuerdo de licencia con el titular. Se trata de un contrato a trav\u00e9s del que se autoriza el uso del material bajo unas condiciones preestablecidas. En \u00e9l se recoge la duraci\u00f3n del acuerdo, su alcance geogr\u00e1fico, las regal\u00edas a percibir y las responsabilidades de cada parte. Pero, para evitar sorpresas, antes de firmar hay que examinar y negociar con detalle los t\u00e9rminos de cesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Ten en cuenta que no todas las licencias son iguales ni permiten un uso indiscriminado de la obra. De hecho, en muchas ocasiones, proh\u00edben de forma expresa la aplicaci\u00f3n de su imagen en productos que puedan resultar ofensivos, contrarios a sus valores o perjudiciales para su reputaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Tampoco olvides que comercializar productos sin autorizaci\u00f3n puede resultar muy caro: desde afrontar demandas civiles con fuertes indemnizaciones econ\u00f3micas hasta penas de c\u00e1rcel en los casos m\u00e1s graves. Por eso, en merchandising la creatividad siempre debe estar ligada a la legalidad.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Usar obras protegidas en merchandising es posible, pero exige licencias y respeto a la propiedad intelectual para evitar infracciones y sanciones legales.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":14194,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"video","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[109],"tags":[12,287],"class_list":{"0":"post-14192","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-video","5":"has-post-thumbnail","7":"category-vlog","8":"tag-derechos-de-autor","9":"tag-merchandising","10":"post_format-post-format-video"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14192","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14192"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14192\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14598,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14192\/revisions\/14598"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14194"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14192"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14192"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14192"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}