{"id":13846,"date":"2025-12-04T08:00:00","date_gmt":"2025-12-04T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=13846"},"modified":"2025-12-05T13:04:36","modified_gmt":"2025-12-05T12:04:36","slug":"el-supremo-confirma-el-estatus-de-marca-registrada-de-donuts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/el-supremo-confirma-el-estatus-de-marca-registrada-de-donuts\/","title":{"rendered":"El Supremo confirma el estatus de marca registrada de Donuts"},"content":{"rendered":"\n

El Grupo Bimbo ha ganado la batalla legal<\/strong> que libraba desde 2017 contra Atlanta Restauraci\u00f3n Tem\u00e1tica, dedicada a la distribuci\u00f3n hostelera y que utilizaba su marca Donuts<\/em> de manera indebida. La sentencia<\/a> del Tribunal Supremo ha otorgado a la multinacional la exclusividad de su uso en el mercado espa\u00f1ol zanjando as\u00ed uno de los conflictos m\u00e1s prolongados en materia de marcas del sector de la alimentaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan la sentencia, utilizar sin permiso el t\u00e9rmino Donuts<\/em> y su variante Donut<\/em> con fines comerciales en el \u00e1mbito de la boller\u00eda industrial constituye una \u00abviolaci\u00f3n de los derechos de marca\u00bb del Grupo Bimbo, por lo que solo las empresas integradas en la multinacional pueden utilizarlos. Con esta decisi\u00f3n, reconoce el \u00abcar\u00e1cter notorio y distintivo\u00bb de esta denominaci\u00f3n \u00abotorg\u00e1ndole la m\u00e1xima protecci\u00f3n legal\u00bb, destaca Control Publicidad<\/a>.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Demanda por infracci\u00f3n y competencia desleal\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

La disputa legal se inici\u00f3 cuando Atlanta Restauraci\u00f3n comenz\u00f3 a ofrecer las rosquillas Redondoughts<\/em> y que describi\u00f3 como Donut<\/em> intentando aprovechar la popularidad del t\u00e9rmino. Bakery Donuts, filial del Grupo Bimbo en Espa\u00f1a (ahora Bimbo Donut Iberia) reaccion\u00f3 de inmediato interponiendo una demanda a la empresa de distribuci\u00f3n madrile\u00f1a por \u00abinfracci\u00f3n de marca\u00bb y \u00abcompetencia desleal\u00bb. Aleg\u00f3 un \u00abefecto negativo en la distintividad de sus marcas\u00bb, por lo que solicitaba la retirada de sus signos y una indemnizaci\u00f3n por da\u00f1os, recoge Infobae<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

En primera instancia y en la apelaci\u00f3n posterior se desestimaron las demandas, \u00abal no apreciar riesgo de confusi\u00f3n y al considerar que los productos se dirig\u00edan a diferentes p\u00fablicos objetivos\u00bb, explica ReasonWhy<\/a>. Sin embargo, el Supremo s\u00ed estim\u00f3 el recurso de casaci\u00f3n de Bimbo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Uso desleal de la marca\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

En su fallo indica que, para que exista infracci\u00f3n, no es preciso generar confusi\u00f3n en el consumidor, es suficiente con que el p\u00fablico \u00abevoque la marca renombrada y establezca un v\u00ednculo mental entre el t\u00e9rmino utilizado por un tercero y la marca original\u00bb como es el caso, apunta Cinco D\u00edas<\/a>. Un v\u00ednculo que puede dar lugar a tres riesgos: \u00abdiluci\u00f3n, p\u00e9rdida de prestigio y parasitismo\u00bb cuando un tercero se beneficia del poder de atracci\u00f3n de la marca haciendo un uso desleal de ella, a\u00f1ade el diario econ\u00f3mico. <\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la sentencia tambi\u00e9n aclara que el hecho de que la marca forme parte del lenguaje coloquial o est\u00e9 recogida en el diccionario de la Real Academia Espa\u00f1ola (RAE) no limita su protecci\u00f3n jur\u00eddica y, por tanto, tienen que ser respetados por el mercado. <\/p>\n\n\n\n

Los expertos interpretan esta cuesti\u00f3n como un mensaje a la industria para que considere que el uso de t\u00e9rminos populares asociados a marcas registradas puede constituir una infracci\u00f3n grave de la propiedad intelectual.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Cese definitivo del uso de la marca\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Con estos argumentos, el Supremo ha ordenado el cese definitivo del uso de la marca infringida por parte de Atlanta en las etiquetas, as\u00ed como en el material comercial y publicitario. A partir de ahora, cualquier operador tendr\u00e1 que usar t\u00e9rminos alternativos como, por ejemplo, rosquillas o roscos. No obstante, no ha impuesto a Atlanta Restauraci\u00f3n indemnizaci\u00f3n ni sanci\u00f3n coercitiva. <\/p>\n\n\n\n

Bimbo ha valorado el veredicto como una \u00abvictoria hist\u00f3rica\u00bb que sienta un \u00abprecedente inquebrantable en la defensa de la propiedad intelectual\u00bb en un comunicado<\/a> oficial. Seg\u00fan Carlos Tatay, vicepresidente de Marketing, la victoria \u00abno es un mero formalismo, sino un reconocimiento al esfuerzo diario, a la calidad y al v\u00ednculo emocional que han ido alimentando a lo largo de los a\u00f1os\u00bb. <\/p>\n\n\n\n

No cabe duda de que el fallo supone el blindaje de uno de sus activos m\u00e1s valiosos en el mercado europeo, al tiempo que se convertir\u00e1 en un referente jur\u00eddico para futuras reclamaciones de empresas cuyos nombres han pasado del registro marcario al habla cotidiana sin perder por este motivo su protecci\u00f3n legal.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fuentes: Control Publicidad, Infobae, ReasonWhy, Cinco D\u00edas, Grupo Bimbo (comunicado). <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El Tribunal Supremo otorga a Bimbo la exclusividad de la marca Donuts en Espa\u00f1a, poniendo fin a un largo conflicto por infracci\u00f3n y uso desleal.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":13847,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[146],"class_list":{"0":"post-13846","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-marcas"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13846","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13846"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13846\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13904,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13846\/revisions\/13904"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/13847"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13846"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13846"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13846"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}