{"id":13458,"date":"2025-11-04T15:00:00","date_gmt":"2025-11-04T14:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=13458"},"modified":"2025-12-10T07:58:00","modified_gmt":"2025-12-10T06:58:00","slug":"la-batalla-de-anegrace-contra-las-practicas-irregulares-de-shein","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/la-batalla-de-anegrace-contra-las-practicas-irregulares-de-shein\/","title":{"rendered":"La batalla de Ane&Grace contra las pr\u00e1cticas irregulares de Shein\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Fue hace unas semanas cuando Ane G\u00f3mez Berruezo, cofundadora y actual propietaria en solitario de la marca Ane&Grace<\/strong>, especializada en la elaboraci\u00f3n y venta de bisuter\u00eda hecha a mano, recibi\u00f3 la noticia de que algunas de sus piezas se estaban vendiendo sin su consentimiento en Shein<\/strong>, la popular plataforma china dedicada a la venta minorista de moda y accesorios. <\/p>\n\n\n

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Cuando lo comprob\u00f3, no cupo duda de que as\u00ed era. La prueba era irrefutable. La plataforma no hab\u00eda tenido empacho en utilizar las fotos de su tienda online para anunciar la venta<\/strong> ignorando que una de las modelos es sobrina de G\u00f3mez Berruezo y el resto son hijas de amigas. La infracci\u00f3n era doble: el uso de unas fotograf\u00edas realizadas y pagadas a una profesional, vulnerando as\u00ed los derechos de autor, y posible quebranto del derecho a la propia imagen. <\/p>\n\n\n\n

De plagio no habla. Como reconoce la misma Ane: \u00abNo he inventado la p\u00f3lvora. Tambi\u00e9n yo me inspiro en otros dise\u00f1os, aunque luego aplique mis propios materiales y estilismos, pero no puedo presumir de exclusividad\u00bb. Este es el motivo por el que G\u00f3mez Berruezo dice no haberse preocupado nunca por el registro de sus dise\u00f1os. A\u00f1ade a ello la falta de tiempo y de recursos como profesional aut\u00f3noma. <\/p>\n\n\n\n

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Da\u00f1o reputacional de la marca <\/h2>\n\n\n
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Lo que m\u00e1s indigna a Ane es la impunidad<\/strong> con la que un gigante como Shein se apropia del trabajo y el esfuerzo que hay detr\u00e1s de una peque\u00f1a marca<\/strong> como la suya para expandir su negocio a la vez que desprestigia y deval\u00faa al original. Una de las piezas de Ane&Grace publicitadas en Shein \u2014sin utilizar el nombre de la marca espa\u00f1ola\u2014 es el llamado collar canicas que la plataforma asi\u00e1tica vend\u00eda a 2 euros frente a los 26 euros<\/strong> que pide Ane en la web. La diferencia de precios la justifica la calidad de los materiales utilizados, factor que condiciona la durabilidad de la pieza. Tras adquirir uno de los collares en Shein, la emprendedora comprob\u00f3 c\u00f3mo la cadena se deshac\u00eda en sus manos al contacto con el agua. Claro que, para contrastar, tienes que conocer los dos productos. <\/p>\n\n\n\n

\u00abEl problema es que nadie iba a pensar que el grande copia al peque\u00f1o. Lo l\u00f3gico es concluir que un emprendedor modesto se inspire en otro ya consolidado o que yo misma me dedicase a comprar los productos en Shein a bajo precio para luego revenderlos yo en mi tienda online a un coste mucho m\u00e1s elevado\u00bb, explica G\u00f3mez Berruezo. <\/p>\n\n\n\n

Qu\u00e9 hizo <\/h2>\n\n\n\n

Se da la circunstancia de que el hermano de Ane es abogado, adem\u00e1s de ser el padre de una de las modelos que aparecen en las fotos de la plataforma. Con \u00e9l se puso en contacto la emprendedora para contarle la situaci\u00f3n. El primer consejo fue que se dirigiese a un notario para levantar acta y certificar que las fotos de Ane&Grace aparec\u00edan en el portal de Shein. Se aseguraban as\u00ed una prueba oficial en caso de tener que acometer acciones legales a futuro. <\/p>\n\n\n\n

El paso siguiente fue mandar un burofax a Shein instando a la retirada de las fotos de la plataforma, petici\u00f3n a la que, inicialmente, hicieron caso omiso. De esta reacci\u00f3n ya estaban advertidos por otros que hab\u00edan pasado antes por la misma experiencia.  <\/p>\n\n\n\n

El v\u00eddeo que se hizo viral <\/h2>\n\n\n\n

Poco despu\u00e9s, en una conversaci\u00f3n de Ane con su amiga Paloma de la Hoz, experta en comunicaci\u00f3n y redes sociales, \u00e9sta le sugiri\u00f3 la posibilidad de grabar un video denunciando el caso y subirlo a las redes.<\/strong> Y eso hicieron. A comienzos de agosto colgaron en Instagram un v\u00eddeo en el que Ane G\u00f3mez narra la desagradable situaci\u00f3n que estaba viviendo, al tiempo que alertaba a los clientes de la \u00abestafa\u00bb. Alegaba, entre otras cosas, la imposibilidad de replicar sus piezas porque todas est\u00e1n hechas a mano. <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Contra todo pron\u00f3stico, el v\u00eddeo se viraliz\u00f3 y Ane G\u00f3mez empez\u00f3 a recibir una avalancha de mensajes de solidaridad. Actualmente, el video acumula m\u00e1s de 8 millones de visualizaciones, ha sido compartido 7.427 veces, tiene 11.000 comentarios de apoyo y m\u00e1s de 252.000 me gusta. Tanto ruido, gener\u00f3 tambi\u00e9n inter\u00e9s en los medios de comunicaci\u00f3n m\u00e1s convencionales, como Antena 3, LaSexta o incluso, desde Miami, para entrar en el popular programa matutino Despierta Am\u00e9rica<\/em> que brindaron a Ane la oportunidad de contar su historia. \u00abNi queriendo \u2014bromea\u2014 me hubiese podido yo costear una campa\u00f1a de marketing como esta.\u00bb<\/p>\n\n\n\n

En qu\u00e9 punto se encuentran <\/h2>\n\n\n\n

Visto el revuelo p\u00fablico que se hab\u00eda organizado, Shein opt\u00f3 por retirar las fotos<\/strong>, hasta un total de 30, aunque sigan ignorando los correos remitidos por el abogado. La marca espa\u00f1ola mantiene una reclamaci\u00f3n por da\u00f1os y perjuicios y pide una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica en concepto de lo que jur\u00eddicamente se conoce como lucro cesante, es decir, las ganancias que Ane&Grace hubiese podido obtener por la venta de las piezas que distribuy\u00f3 Shein. <\/p>\n\n\n\n

Sabe que, en el supuesto de que el proceso prospere, la indemnizaci\u00f3n no la va a retirar de trabajar, pero se siente orgullosa de haber sido la primera en dar un golpe en la mesa en defensa del trabajo y la dignidad de los peque\u00f1os emprendedores. Adem\u00e1s de la viralizaci\u00f3n del video, cuenta que le ha sorprendido la cantidad de marcas peque\u00f1as que han contactado con ella para contarle una vivencia similar a la suya y la sensaci\u00f3n de indefensi\u00f3n que comparten todas.  <\/p>\n\n\n\n

Medidas de prevenci\u00f3n <\/h2>\n\n\n\n

Sobre si de la situaci\u00f3n vivida, extrae Ane alguna lecci\u00f3n para que esto no vuelva a suceder, reconoce que est\u00e1 valorando algunas medidas, aunque sin demasiada convicci\u00f3n. Una de ellas es incluir una marca de agua en las fotos para que nadie pueda compartirlas sin su autorizaci\u00f3n. Dice tambi\u00e9n haber rehusado los servicios de una empresa que contact\u00f3 con ella para ofrecerle una soluci\u00f3n que rastrea internet en busca de copias. Lo justifica alegando falta da tiempo y dinero para llevar a cabo m\u00e1s iniciativas que la distraigan de su trabajo diario.  <\/p>\n\n\n\n

Por ahora, se da por satisfecha con el hecho de que su caso y el de muchos otros peque\u00f1os emprendedores como ella haya dado el salto a la opini\u00f3n p\u00fablica, \u00abaunque solo sea por amor propio\u00bb. A ella le han funcionado las redes, pero entiende que la soluci\u00f3n al problema no pasa por su manos \u00abes m\u00e1s una cuesti\u00f3n de conciencia social y de una legislaci\u00f3n que realmente nos proteja de abusos como estos\u00bb, concluye. <\/p>\n\n\n\n