Una empresa necesita dotarse de una identidad \u00fanica a trav\u00e9s de elementos visuales y de expresi\u00f3n que la distingan de su competencia. Pero tambi\u00e9n debe asegurarse de que no puedan utilizarlos otras compa\u00f1\u00edas. Por eso, hoy vamos a hablar de c\u00f3mo proteger el look and feel de una empresa.<\/p>\n\n\n\n
Empezamos por explicar este concepto que forma parte de la imagen de marca, pero no es exactamente lo mismo. De hecho, solo incluye la paleta de colores, las tipograf\u00edas, el dise\u00f1o de productos y envases, el dise\u00f1o de la p\u00e1gina web o la disposici\u00f3n de las tiendas.<\/p>\n\n\n\n
Y una vez aclarado, vamos a ver qu\u00e9 aspectos se pueden proteger. Te adelanto que por la diversidad de elementos que incluye el look and feel, algunos tendr\u00e1n que acogerse a los derechos de autor, y otros, a la propiedad industrial.<\/p>\n\n\n\n
Las im\u00e1genes, dise\u00f1os gr\u00e1ficos propios, las fotograf\u00edas de productos o servicios realizadas por la empresa y las tipograf\u00edas se pueden proteger por derechos de autor si cuentan con suficiente originalidad como indica el art\u00edculo 10 de la Ley de Propiedad Intelectual. Incluso, el dise\u00f1o interior de las tiendas, si cumple este requisito de originalidad, tambi\u00e9n podr\u00eda protegerse como obra arquitect\u00f3nica. En Europa, ya lo ha conseguido la firma italiana KIKO Cosmetics.<\/p>\n\n\n\n
Sin embargo, elementos como el logotipo u otros s\u00edmbolos y signos distintivos de la empresa hay que registrarlos como marca en la Oficina de Patentes y Marcas espa\u00f1ola, y, si se quiere que tengan validez en Europa, tambi\u00e9n en la EUIPO.<\/p>\n\n\n\n
Por otra parte, para tener el derecho exclusivo de uso de los dise\u00f1os, patrones, embalajes y otros elementos gr\u00e1ficos de los productos es imprescindible inscribirlos en el Registro de Dise\u00f1os Industriales de la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas. Y no olvidar renovarlo cada cinco a\u00f1os para mantener la protecci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Adem\u00e1s, en la p\u00e1gina web, es conveniente que el aviso legal incluya los permisos y condiciones de uso de la marca para reforzar el car\u00e1cter exclusivo de su look and feel.<\/p>\n\n\n\n