{"id":11522,"date":"2025-07-24T07:00:00","date_gmt":"2025-07-24T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=11522"},"modified":"2025-08-18T09:36:39","modified_gmt":"2025-08-18T07:36:39","slug":"la-ue-rechaza-proteger-como-marca-el-diseno-i-love-en-ropa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/la-ue-rechaza-proteger-como-marca-el-diseno-i-love-en-ropa\/","title":{"rendered":"La UE rechaza proteger como marca el dise\u00f1o \u00abI Love\u00bb en ropa"},"content":{"rendered":"\n

Las famosas camisetas de moda con la imagen de una \u00abI\u00bb y un gran coraz\u00f3n rojo<\/strong>, junto al nombre de la ciudad que se visita, no conforman un dise\u00f1o que pueda ser protegido en territorio europeo. As\u00ed lo ha decidido el Tribunal General de la Uni\u00f3n Europea (TJUE), que ha negado a una empresa de comercio online una solicitud para que los c\u00e9lebres souvenirs puedan ser registrados como marca. El fallo del Tribunal General ratifica la resoluci\u00f3n de la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO), que ya hab\u00eda rechazado previamente el registro de las marcas de posici\u00f3n solicitadas, al considerar que los signos carec\u00edan del car\u00e1cter distintivo necesario.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Solicitud de marca sin \u00abcar\u00e1cter distintivo\u00bb\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

La alemana Spreadshirt no podr\u00e1 registrar como marca para algunas prendas de vestir superiores el dise\u00f1o de la \u00abI\u00bb may\u00fascula junto a un gran coraz\u00f3n rojo, despu\u00e9s de que el TJUE haya desestimado el recurso interpuesto contra la decisi\u00f3n inicial de la EUIPO. En 2022, Spreadshirt solicit\u00f3 el registro de tres marcas de posici\u00f3n para camisetas, sudaderas y jers\u00e9is, explica Confilegal<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

La petici\u00f3n establec\u00eda que el dise\u00f1o se ubicar\u00eda en el lado izquierdo de la parte delantera, en la etiqueta interior y en la parte posterior, a la altura de la nuca. La EUIPO rechaz\u00f3 entonces la solicitud al entender que el dise\u00f1o \u00abno permit\u00eda distinguir los productos en cuesti\u00f3n de los de otras empresas\u00bb, a\u00f1ade la sentencia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tercer rechazo de registro\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Tras este rev\u00e9s, la compa\u00f1\u00eda recurri\u00f3 ante el TJUE con el argumento de que la localizaci\u00f3n del s\u00edmbolo en el lugar habitual donde se colocan los logotipos \u00able confer\u00eda car\u00e1cter distintivo\u00bb, explica Cinco D\u00edas. Pero el tribunal ha vuelto a defender el dictamen de la oficina europea, asegurando que la posici\u00f3n no es un rasgo suficiente, especialmente en el contexto del sector textil. <\/p>\n\n\n\n

Hace cuatro a\u00f1os la empresa alemana ya sufri\u00f3 otro fracaso en los tribunales, cuando trat\u00f3 de registrar como marca el mismo s\u00edmbolo, aunque esta vez sin una posici\u00f3n concreta, a\u00f1ade Fashion United<\/a>. En aquel caso, el Tribunal tambi\u00e9n declar\u00f3 nula la solicitud por falta de distintividad.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El fallo sienta precedente\u00a0\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Este nuevo fallo sienta un precedente en materia de marcas figurativas y su aplicaci\u00f3n en el sector textil, explica Diario Constitucional<\/a>. De su lectura se desprende que una marca s\u00f3lo puede protegerse en los casos que esta identifique de modo claro su origen empresarial. \u00abLa mera colocaci\u00f3n de un signo en un producto, una etiqueta o un medio de presentaci\u00f3n no da lugar autom\u00e1ticamente a que el p\u00fablico pertinente perciba dicho signo como una indicaci\u00f3n del origen comercial de dicho producto, y no ya como un mensaje promocional. Aceptar lo contrario equivaldr\u00eda necesariamente a permitir que cualquier solicitante de marca de la Uni\u00f3n eludiera el motivo de denegaci\u00f3n absoluto previsto\u00bb, argumenta la sentencia<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Marcas de posici\u00f3n: un registro dif\u00edcil\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

En su primera resoluci\u00f3n, la EUIPO ya explic\u00f3 que los consumidores asimilan de manera inmediata las frases \u00abI love\u00bb o \u00abMe encanta\u00bb, y no perciben estos s\u00edmbolos como la marca de una empresa determinada, sea cual sea su posici\u00f3n en la prenda. En los casos de marcas de posici\u00f3n, los expertos consideran que la clave pasa por ubicar el s\u00edmbolo en un espacio exacto que permita al consumidor identificar la empresa, algo nada sencillo. <\/p>\n\n\n\n

\u00abSi se elige una ubicaci\u00f3n original o poco habitual, que despierte curiosidad, puede ayudar\u00bb, se\u00f1ala Cristina Velasco, asociada senior de Elzaburu, a Cinco D\u00edas<\/a>, y pone como ejemplo las suelas rojas de los zapatos Loboutin.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Un icono global nacido en Nueva York\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

El \u00e9xito de estas camisetas como recuerdo tur\u00edstico tiene su origen en Nueva York en 1977, cuando el dise\u00f1ador Milton Glaser cre\u00f3 el eslogan \u00abI Love NY\u00bb, sustituyendo el verbo por un gran coraz\u00f3n rojo. El logotipo formaba parte de una campa\u00f1a publicitaria para promover el turismo en la metr\u00f3poli estadounidense, y fue encargado por el Departamento de Comercio del Estado en una \u00e9poca en que la ciudad atravesaba una crisis econ\u00f3mica y de imagen. <\/p>\n\n\n\n

La campa\u00f1a tuvo un \u00e9xito inmediato y el logotipo se populariz\u00f3 de tal manera que salt\u00f3 a nivel global como esquema para recuerdos y souvenirs textiles. El dise\u00f1o conjunto \u00abI love NY\u00bb est\u00e1 registrado como marca por el Departamento de Comercio neoyorquino, si bien Glaser lo cre\u00f3 sin cobrar nada y cedi\u00f3 sus derechos<\/a> al Estado de Nueva York para beneficio de la ciudad.\u00a0\u00a0\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fuentes: Fashion United, Confilegal, Diario Constitucional, Cinco D\u00edas.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El TJUE rechaza registrar como marca el dise\u00f1o \u00abI Love\u00bb en camisetas por carecer de distintividad, reforzando l\u00edmites a las marcas.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11523,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[146],"class_list":{"0":"post-11522","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-marcas"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11522","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11522"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11522\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11730,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11522\/revisions\/11730"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11523"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11522"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11522"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11522"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}