{"id":11381,"date":"2025-07-07T07:00:00","date_gmt":"2025-07-07T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/?p=11381"},"modified":"2025-08-18T09:38:49","modified_gmt":"2025-08-18T07:38:49","slug":"la-campana-premiada-en-cannes-utilizo-canciones-sin-pagar-licencia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/la-campana-premiada-en-cannes-utilizo-canciones-sin-pagar-licencia\/","title":{"rendered":"La campa\u00f1a premiada en Cannes utiliz\u00f3 canciones sin pagar licencia"},"content":{"rendered":"\n

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2025 ser\u00e1 recordado por una pol\u00e9mica que ha sacudido los cimientos \u00e9ticos de la industria publicitaria. La campa\u00f1a One Second Ads<\/em>, creada por la agencia brasile\u00f1a Africa Creative DDB para la marca de cerveza Budweiser,\u202fha ganado el Grand Prix en Creative Strategy a pesar de infringir los derechos de autor al usar fragmentos de canciones ic\u00f3nicas sin pagar las regal\u00edas correspondientes. <\/p>\n\n\n\n

La propuesta fue destacada por ser \u00abexcepcionalmente creativa e innovadora\u00bb. Plantea que a los verdaderos fans les basta con escuchar un segundo un tema de sus artistas favoritos para identificar la canci\u00f3n. Para demostrarlo, la campa\u00f1a utiliz\u00f3 fragmentos de esta exigua duraci\u00f3n de canciones ic\u00f3nicas como Come Together<\/em>, de The Beatles, Another One Bites The Dust<\/em>, de Queen y otros temas de Beyonc\u00e9, Taylor Swift o Foo Fighters para generar una serie de clips que se lanzaron en TikTok. Durante las dos primeras semanas, estos v\u00eddeos cort\u00edsimos generaron 68 millones de impresiones. <\/p>\n\n\n\n

Presumieron de no pagar royalties\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

La alarma salt\u00f3 cuando la agencia, a trav\u00e9s del v\u00eddeo resumen de la campa\u00f1a que realiz\u00f3, se jact\u00f3 de no haber pagado royalties por las canciones utilizadas, apoy\u00e1ndose en que la duraci\u00f3n del clip de un segundo les exim\u00eda del pago. \u00ab$0 spent on music rights\u00bb se pod\u00eda leer en los destacados del audiovisual.  <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan recoge Music Ally<\/a>, tambi\u00e9n el presidente del jurado, Xolisa Dyeshana, quien asegur\u00f3 que el galard\u00f3n de la campa\u00f1a fue posible \u00abgracias al audio y la m\u00fasica; sin las canciones, esta campa\u00f1a nunca hubiera funcionado\u00bb, se refiri\u00f3 a la cuesti\u00f3n de los royalties. En la rueda de prensa en la que se dieron a conocer los premios, afirm\u00f3 que \u00abdesde el punto de vista de la eficacia, por un segundo de anuncio no hay que pagar derechos ni edici\u00f3n\u00bb, se\u00f1ala este mismo medio. <\/p>\n\n\n\n

Sony valora poner una demanda\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Las reacciones no tardaron en llegar. Tambi\u00e9n fue cuesti\u00f3n de segundos que artistas, creativos y expertos legales denunciaran que en la legislaci\u00f3n brasile\u00f1a y en otras normas legales sobre copyright<\/em> exista esa exenci\u00f3n. Por su parte, Sony Music est\u00e1 explorando posibles acciones legales por el uso no autorizado de su repertorio, informa Marketing Directo<\/a>. AB InBev, empresa matriz de Budweiser, ha realizado una disculpa oficial por la controversia que se ha generado. Tambi\u00e9n ha aprovechado para hacer hincapi\u00e9 en que mantiene firme su compromiso con los artistas y la industria musical, se\u00f1ala Ad Age<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Cr\u00edticas de los expertos\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

El reconocido director musical Dave Chase, en The Drum<\/a>, se pregunta cu\u00e1l es la raz\u00f3n por la que se premian trabajos que celebran a las claras no pagar el esfuerzo creativo que est\u00e1 detr\u00e1s de la m\u00fasica. De alguna forma, no se entiende que profesionales que viven de la creatividad, no valoren el trabajo creativo de otros \u00e1mbitos.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Tambi\u00e9n Richard Kirstein, experto en derechos de autor musicales, se muestra perplejo en una publicaci\u00f3n<\/a> de LinkedIn donde cuestiona que Cannes Lions, \u00abque supuestamente celebra la creatividad, premie una campa\u00f1a de marca en la que se presume de no pagar derechos de licencia por la m\u00fasica\u00bb. En todo caso, el festival no es la primera vez que se enfrenta a esc\u00e1ndalos como los sucedidos en la \u00faltima edici\u00f3n. Sin embargo, ahora se ve en la necesidad de \u00abreforzar sus criterios de verificaci\u00f3n\u00bb si pretende mantenerse como referencia de la industria creativa, advierte Marketing Directo.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Fuentes: Music Ally, Marketing Directo, Ad Age, The Drum. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

One Second Ads gana en Cannes Lions 2025 pese a usar fragmentos musicales sin licencia. Sony y expertos cuestionan la legalidad y el premio.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":11382,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[12,49],"class_list":{"0":"post-11381","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-noticias","8":"tag-derechos-de-autor","9":"tag-musica"},"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11381","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11381"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11381\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11739,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11381\/revisions\/11739"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11382"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11381"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11381"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.safecreative.org\/tips\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11381"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}